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2023冰箱冷柜行情怎么走?三条主线浮现

2023-04-06 04:08:23 181

摘要:“今年家电行业,可能也就冰箱卖得还好了。”近日艾肯家电网走访市场时,一位业内厂家营销人员如是说。居家备货的刚需,一定程度上带动了冰箱、冷柜的销售。因而,和其他家电品类相比,冰箱、冷柜在量、额规模上行情略好。但是,也只是相对略好而已。在业内看...

“今年家电行业,可能也就冰箱卖得还好了。”近日艾肯家电网走访市场时,一位业内厂家营销人员如是说。

居家备货的刚需,一定程度上带动了冰箱、冷柜的销售。因而,和其他家电品类相比,冰箱、冷柜在量、额规模上行情略好。

但是,也只是相对略好而已。在业内看来,趋于饱和的冰箱市场,2023年增长有限,大概率微幅下滑。

看“淡”规模

奥维数据显示,去年12月27日至今年12月4日,在线上,家电全品类零售量同比下滑7%左右,零售额同比下滑不足1%。

以此为对照,线上冰箱零售量同比增长约1.7%,零售额同比增长1.6%左右。线上冷柜零售量同比增长17%左右,零售额同比增长14%左右。

而在线下,家电全品类零售量同比下滑约27%,近三成。零售额同比下滑约19%,近2成。

冰箱零售量同比下滑24%,零售额同比下滑近15%。冷柜零售量同比下滑12%左右,零售额同比下滑5%左右。

和行业相比,无论是线上还是线下,冰箱、冷柜今年的内销还算是“稳住了”。

但是,备货需求,始终是外因。回到基本盘来看,业内对冰箱、冷柜市场明年走势的预判,并不乐观,“像冰箱这种传统产品,增长很有限了。”一位家电业内人士如是说。

国家统计局最新发布数据显示,2020年中国冰箱(柜)百户拥有量全面破百,其中城镇市场为103.1,农村市场为100.1,全国整体为101.8。这说明冰箱、冷柜市场早已全面进入存量市场。换新过程中,规模将保持稳健发展态势,但增长空间不足。

一个显而易见的利好是,厂家商家的发货物流已经恢复畅通。“就看明年了。应该慢慢恢复元气。”来自河南南阳主营冷柜的经销商,对新年度的销售已经开始憧憬。

内耗加剧

规模红利的缩窄,在一定程度上加剧了利润红利的消散。尤其是针对低端市场。

“内耗,打价格战,品牌都没有原则的乱搞。” 一位中小品牌厂家的营销负责人的话,或许揭开了冰箱中低端市场的无序与混乱。

“做的多亏的多!”另一位冰箱厂家营销人员无奈叹道。

长虹美菱半年报显示,冰箱、冷柜毛利率为14.18%,同比下滑4.19%。奥马冰箱的半年报则显示,冰箱、冷柜的毛利率上半年同比下滑1.68%。当行业主流品牌的冰箱、冷柜毛利率都在下滑,中小品牌的冰箱利润空间可想而知。

营销人员口中的“内耗”,在线上渠道表现得更为突出。

去年12月27日至今年12月4日,线上家电全品类均价同比提升6.97%。同一时期,线上冰箱均价达2346元,同比下滑2元。线上冷柜均价为1161元,同比下滑33元。

当家电全行业的线上均价向上走时,冰箱、冷柜的线上均价却在下滑。

“拼多多退货率高,这个平台的用户主要是图便宜。我们目前线上主要布局天猫和京东,也做直播带货。”本就稀薄的利润空间,让中小品牌在选择线上平台时,也更为审慎和理性。

需要注意的是,冰箱这一品类,线上的份额还在增加。今年1-9月,冰箱线上零售额占比从去年的48.8%,提升至今年的52.3%,而线下的零售额占比从去年的51.2%,减少至今年的47.7%。随着线上份额增加,线上价格却抬升迟缓,明年冰箱的中低端市场的内耗局面,可能难以扭转。

高端也内卷

“大冰箱,高端的好卖一些,但量还是一般。”来自辽宁的代理商表示,今年家电品类的销售普遍低迷,但大冰箱、高端冰箱是为数不多的亮点。

奥维数据显示,去年12月27日至今年12月4日,线下冰箱均价达6293元,同比增加749元。线下冷柜均价为1742元,同比增长124元。线下的冰箱、冷柜在产品结构上,还是守住了优势。

分析10月我国冰箱线下市场分价格段零售额结构,我们看到低端产品的零售额占比减少,而高端产品的零售额份额同比去年扩大。其中,1999元以下、2000-2999元,3000-3499元,3500-3999元,4000-4900元,5000-5999,6000-6999元的冰箱,零售额占比都有不同程度的下滑,同时,9000元以上的价格段冰箱,零售额占比都开始增加。

今年1-9月, 400L以上冰箱线上零售量占比,从去年的31.7%,提升至今年的35.7%。1-9月400L以上冰箱线下零售量占比,从去年的56.6%,提升至今年的58.4%。

冷柜的“价格上移”也很明显。1599元以下的冷柜零售额占比均有所下滑。而1600元以上的冷柜零售额占比都同比提升。其中,2500-3999元价格段的冷柜,零售额占比从去年10月的12.3%,同比提升至15.7%,增幅较大。7000元+的冷柜零售额占比从去年10月的3.7%,提升至5.8%。

从厂家的研发、产品来看,更体现了高端化的“内卷”。

美的冰箱在微晶一周鲜上持续突破、COLMO高定纯嵌冰箱上市;以“家居思维”做家电,卡萨帝也推出平嵌冰箱•设计师系列;海信品牌旗下高端智能家电璀璨冰箱引入了“超薄”概念……

此外,几乎主营业务含冰箱的家电企业研发费用都有不同程度的增长。其中,长虹美菱前三季度研发费用3.87亿元,同比增长28.69%。

可以预见,消费升级的大势下,2023年冰箱的产品结构仍会继续优化,均价有望持续抬升,高端产品的C位争夺战也将继续。这也将是,存量换新周期下,冰箱新年度的最大亮点。(LEO)

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