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AWE 2023观察:创维壁纸电视如何领跑“家电家居一体化”

2023-05-16 17:40:07 2246

摘要:文:刘步尘不少用户用“怎么装 都好看”来形容创维壁纸电视A7D系列。究其原因,创维壁纸电视一只脚站在了显示技术的前沿,另一只脚站在了工业设计的巅峰。4月27日—30日,AWE 2023中国家电及消费电子博览会以“智科技,创未来”为主题在上海...

文:刘步尘

不少用户用“怎么装 都好看”来形容创维壁纸电视A7D系列。究其原因,创维壁纸电视一只脚站在了显示技术的前沿,另一只脚站在了工业设计的巅峰。

4月27日—30日,AWE 2023中国家电及消费电子博览会以“智科技,创未来”为主题在上海新国际博览中心举行,超过1200家厂商展会,展品涵盖消费电子、智能家电、物联网、人工智能、5G、大数据等多个领域,甚至有不少企业甚至将年度发布会搬到展会现场。

作为中国家电第一军团的创维,本次展会带来近20个产品品类、200个产品亮相,如壁纸电视、VR眼镜、冰箱、洗衣机、空调、厨电、小家电等。在这些参展产品中,创维壁纸电视A7D系列无疑是较为亮眼的一个。

据官方介绍,创维壁纸电视A7D系列分A7D和A7D Pro两个版本,目前A7D已于4月30日正式发售;A7D Pro将于近期与消费者见面。

为何壁纸电视“怎么装都好看”?

电视产品发展至今,音画技术已十分成熟,下一步往哪个方向发展?这是许多彩电企业都在思考的问题。

自OLED电视诞生起,电视产品形态进入多样化时代,用户的选择自由度大大增加。在众多电视产品中,壁纸电视以造型薄似壁纸、画质惊艳迷人从电视大家庭中脱颖而出,一上市即俘获众多消费者喜爱。

回看过去30年电视技术走过的轨迹,你会发现越来越薄成为电视产品一个显著的进化特征,从较早的“大盒子”CRT电视,到平均厚度不足12cm的液晶平板电视,再到现在厚度不足4cm的壁纸电视,这一趋势清晰可见。

作为中国电视领军企业的创维,一直秉持“以用户为本,做有意义、有价值的创新”的产品研发理念,在确保电视视听本质功能基础上,进一步延展电视的装饰性、艺术性,以此拓宽电视使用场景。

在创维电视看来,在下一个发展阶段中,企业必须改变“唯参数论”的产品研发思维,而以用户体验为导向进行产品研发创新,使电视产品融入更多生活场景,为消费者带来更好的产品使用体验。创维壁纸电视,就是在这样的产品研发理念下诞生的。

2017年,创维推出中国电视史上第一款壁纸电视W9,并以超薄无缝贴墙的工业设计惊艳四座,现已成创维壁纸电视极具特色的标签。

当然,仅仅薄是远远不够的,作为电视薄型化发展史上最光彩夺目的产品之一,壁纸电视处于工作状态时,以纤毫毕现的画质令人叹为观止;当处于待机状态时,摇身一变又成了一幅世界名画。因此,无论内在品质还是外观造型,壁纸电视都堪称电视发展至今最迷人的创造之一。

历经6年9个系列21款产品持续升级迭代,2023年创维推出首款A系列壁纸电视A7D系列,以“超薄无缝贴墙”、“百变艺术屏”为核心产品特性,最大限度满足用户多、多变的场景需求。

全新壁纸电视A7D系列以超薄无缝贴墙设计,实现机身与墙面的“零距离”贴合,在保障画质、音质的前提下整机薄至不足4cm,是普通电视厚度的一半。

百变艺术屏拥有4种艺术模式,即使待机状态下,电视依然是家庭视觉中心。比如,艺术画廊模式,精选的是不同风格的世界名画;家庭照片墙模式,支持通过手机APP上传照片,制作专属家庭照片墙;氛围空间模式,内置节日氛围、生日祝福、自然氛围、晚间助眠等有声动态场景;生活此刻模式,显示个性化时钟与天气界面,可随时获悉当地时间及天气情况。

创维壁纸电视A7D系列同时创造了三个新高度,画质的新高度、音质的新高度,和工业设计的新高度,让壁纸电视越来越具备艺术品气质。

不少用户对创维壁纸电视的评价是“怎么装 都好看”,我想究其原因,这款电视一只脚站在了显示技术的前沿,另一只脚站在了工业设计的巅峰。

正是因此,创维壁纸电视一出生就赢得了众多高端人士喜爱,甚至郎朗、杨千嬅、董璇、徐海乔、周洁琼等一众明星都是创维壁纸电视的用户。

为什么说壁纸电视是大势所趋?

一般认为,三大因素决定了壁纸电视必定是高端电视的发展趋势。

首先,家电家居一体化已成大势所趋。2022年8月,工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》,明确提出:到2025年,反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例要稳步提高,绿色、智能、健康产品供给明显增加。

二是产业升级叠加消费升级,必定释放更多市场需求。虽然过去几年家电销售增长失速,但消费升级的势头丝毫未减,高品质、高性能家电产品销量仍呈持续提升态势,在整个家电产业的大盘子里占比越来越高。以电视为例,65吋及以上超大尺寸电视近几年呈现爆发式增长,占整个电视市场的比例已接近50%;Mini LED电视、高刷电视、游戏电视,也实现了超预期的增长。

从消费需求端看,迅速成长为市场主力的Z世代,更在乎产品是否省心,颜值外观是否过关,以及能否带来高品质生活,独特的产品设计越来越成为他们选购家电的首要考虑因素,能为他们提供焕新生活场景与生活价值的“新家电”,自然备受该群体欢迎。

三是电视技术发展至今,让持续超薄化成为可能。前面讲到,早期的电视就是一个方方正正的大盒子(CRT显像管电视),得益于液晶显示技术的进步,到大约2010年前后完成平板电视对CRT电视的全面取代。近年来随着OLED、Mini/Micro LED电视等新型显示技术的出现,为电视变得更薄提供了技术层面的可能,而壁纸电视正是将这一趋势演绎到极致的产品代表。

一直以来,创维始终站在显示技术最前沿,从2000年站上中国电视三强至今直至进入平板电视时代,长期位居国内电视市场的领先位置,并成为中国OLED时代的开创者和领导者。而今,创维又作为超薄电视的奠基者,持续深耕前沿显示技术,在工业设计方面也走了大多数同行前面,深厚的产业积淀加上品牌的加持,有望在壁纸电视的赛道上持续领跑。

日前,一位创维集团高层在接受媒体采访时表示,随着经济持续复苏,加上市场需求的释放,预计2023年创维彩电销量会进一步提升。他还透露,为配合市场需求,今年五一和618期间创维还会推出一系列新产品上市。

(作者系家电行业资深观察人士)

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